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什么导致了年轻人与白酒的距离感?

发表时间:2018-11-30 17:03

有人说,喝白酒只有受罪,没有享受;只有买醉,没有怡情、没有高雅、没有娱乐,喝白酒的场面都太过正式,太喧嚣,太多中国式的酒桌文化。在有千千万万种饮料可以选择的情况下,为什么一定要折磨自己?......等等。


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所谓,得年轻人者,得天下。


可环顾四周,年轻人喝啤酒、鸡尾酒、葡萄酒的越来越多,曾占据大半边江山的白酒好像越来越不受青睐了,什么导致了年轻人与白酒有距离感?



01

因为酒精度数太高?


如果说年轻人不喝白酒,是因为酒精度的原因,这说不过去!威士忌、白兰地,哪个度数不高?可是却相当受国人欢迎。


02

因为口感不好?

父辈们肯定不同意这种观点,在他们看来,没有比白酒口感更适口的酒了。


而且,如果你细细品味,会发现清香型白酒有类似豆芽、根菜、稻米和花卉的香气;浓香型和酱香型白酒有强烈的发酵香味,最典型的是喝过酱香型白酒以后,口中出现‘臭豆腐’或‘豆瓣酱’的味道;


白酒的风味非常多样,可以说,白酒作为烈性酒与中餐风味上的共鸣,是不可替代的。


03

尝不出白酒的味儿?


算起来,白酒香型都可细分为十二种,怎么可能都是一个味道,还有更多初学者觉得葡萄酒都是一个味儿呢!


04

白酒行业的“乱象”,让人望而却步


酒窖未出世,年份已久远。一些酒厂开张五六年,就公然叫卖10年、20年的年份酒,如此令人费解的怪现象,在中国白酒行业也可以说见怪不怪,几乎成了心照不宣的“行规”。甚至一些顶级大牌的白酒,所谓年份酒也不过是加了一点点的原浆进去,这和葡萄酒的年份酒根本不是一个概念。


05

制假重灾区


白酒的确是假酒泛滥的重灾区,尤其是茅台等高端白酒更是深受其害,不少品牌每年都要投入大量资金来打假。当然,除了采用这种专门的打假渠道外,一些高仿的假酒连专家都没辙,而在一些大型电商平台买到假酒的新闻更是屡屡发生。




除了上述原因,大部分的年轻人,都见惯了父辈划拳猜枚酒气熏天的样子,这种儿时记忆的场景根深蒂固,年轻消费群体认为白酒的饮用形象不佳,有年轻消费者甚至言称,相比动辄上千的茅台酒,在它们年轻人的心里面还不如几十元的精酿啤酒、百来元的进口葡萄酒有情调。


白酒在文化观念上营造的形象太过统一:强调平稳、圆满、喜庆和吉祥……放在今天看来,这样的形象毫无吸引力,在缺乏个性、粗放式的观念背后,其实是对人个体精神世界的长期忽视,在营销观念上是一种由上而下的笼统、故弄玄虚、和不够亲切。


特别是在年轻人看来,相比于啤酒和葡萄酒而言,白酒的印象是自家的,土气的,给人的感觉不够时尚、尤其是在大众娱乐的时代,文化的断带导致走传统路线的白酒,没能给年轻人带来文化归属感。


机会存在于乱象之中……白酒行业越乱,可能越是存在新的机会。


回看千年的民族文化,在上百年的民族品牌中,始终是白酒居多。白酒,流淌着我们的文化基因,它是中华文明的载体,,也许,将来改变白酒业格局的,是现在那些不喝白酒的年轻人……


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